打造爆火的微度假旅游目标地，把握创新偏向，打造多元 ...

冯武鸣

来历：知乎





从疫情后旅游业的出行志愿数据上来看，大都居民由长间隔出游，转为操纵周末开启周边的都会休闲、村落度假等近程出游。大都会圈内的“微度假”，正在成为最“吸粉儿”的支流气力。

从疫情后旅游业的出行志愿数据上来看，大都居民由长间隔出游，转为操纵周末开启周边的都会休闲、村落度假等近程出游。大都会圈内的“微度假”，正在成为最“吸粉儿”的支流气力。
若何打造
爆火的微度假旅游目标地
假/期/一/起/微/度/假
从疫情后旅游业的出行志愿数据上来看，大都居民由长间隔出游，转为操纵周末开启周边的都会休闲、村落度假等近程出游。大都会圈内的“微度假”，正在成为最“吸粉儿”的支流气力。
中国社会观察所(SSIC)2020年的国内旅游消耗习惯观察显现，35.5%的被访者偏向于在旅游地逗留“1～2天”、56.2%的被访者挑选“2～3天”、8.3%的被访者挑选“3天以上”。近九成的公众更喜爱时候在3天之内的长途旅游，人们加倍偏向于屡次前往城市近郊或村落旅游。轻休闲、微度假组成的旅游产物，有特点、自然情况优良的民宿或佳构酒店类产物更轻易遭到旅客喜爱。


01

爆款微度假典范案例

村落篇

一个功用完善的城市近郊“微度假目标地”需要满足最根基的周末游功用：休闲、留宿、餐饮、办事。针对“度假”根本功用，我们以“留宿+”为焦点，在落地形状上，可所以营地等非标留宿单元，也可以是品牌民宿等传统留宿单元，具体按照地盘范例和开辟主体的需求灵活调配。围绕“留宿+”，完善吃住行游购娱等一站式配套，涵盖旅客度假的一切根本需求。
“微度假”空间最根基的设置是——以特点体验型主题休闲景观为焦点吸引物，文创购物店、特点餐厅等，针对家庭亲子的迷你休闲活动场所，以及为度假旅居人群办事的休闲农业、生态农业等。
案例一：大西山一站式微度假线路
二日游线路
七王坟村—孙子书院—北京市西山农场
—北京凤凰岭自然风光区—车耳营村
位于海淀区西部地域的一条微度假旅游线路，包括风俗村落、村落美食、民宿、果品采摘基地、A级旅游景区的高品格2日微度假旅游线路，情况优美的自然村落，庭院犬牙交错，三季有花，四时有果，集多种旅游形式于一体，走出快节奏的城市生活，体验农家之乐，亲近自然，疗愈心灵。

城市篇
随着微度假的潮水愈演愈烈，处于城市“微度假”的风口，城市贸易地产该若何追求差别化“突围”，从而“奉迎”消耗者和引爆“客流”，实现新一轮的更生呢？

打造体验式场景空间
实现贸易的跨界融合
在体验式的大布景下，传统的贸易购物中心可以叠加室内的农场、动动物园、昆虫馆、水景、花园等新奇异业态，消耗者可以在购物中心近间隔打仗自然，这样原生态、近间隔的大自然“教科书”，深受年轻人和带孩子的家庭消耗群体的喜爱。在贸易综合体中引入戏院也成为了当下的网红潮水和热门。


多元的经营理念
丰富城市贸易的盈利渠道
除了传统的贸易零售和餐饮功用，贸易中心可以经过整合相关其他文旅业态、延长消耗场景，联动其他商家，从而到达杰出的消耗转化。可以从门票、周边衍生品、体验互动项目等方面停止营收。同时，原本贸易中心的一些死角空间也借助这些业态打造体验式、故事化消耗场景，激起消耗活力。

案例二：沉醉式酒店亲子微度假线路

三日游线路
稻香湖景酒店贵宾楼—温泉城堡—CMB葡萄酒博物馆—东方苑自助餐厅—博锐活动乐园—化石公园维兰湖景西餐厅—村落动物园—海淀区非遗展现中心（北馆）—玛雅岛会员俱乐部
在假期时代，有一种度假是不用出酒店的，非论是亲子游戏项目、自然风光，还是贪吃美食、艺术展览、温泉放松，都充足您玩了，让您原地变身微旅游度假达人，沉醉式酒店吃住玩包罗万象，满足你旅游中一切需求。



“客量”是旅游业重要营收来历，在景区旅游相对低迷的大布景下，景区不能不思考更多种“存在方式”。

把握创新偏向
文创产物 唤起感情共鸣
近年来，例如圆明园遗址公园打造的拾光买卖街、北平制冰厂线下体验店等文创景点一举吸引公共眼光，安步仿古阛阓，可以看到各类传统手工艺品，体验精彩汉服，科技与历史连系的全景VR体验极致震动；逛百年历史的老字号，找寻儿时记忆，使人不由感慨文化与创新的完善融合。



旅游景区融合了新业态，操纵汉服互动体验、网红奶茶饮品，成功激活潜伏的网红经济，让更多的年轻人立足。

随着人们物资生死水平的不竭进步，旅客对旅游的需求除了享用游玩的兴趣外，还对景区的文化内在与文化体验提出了更高的要求。现现在，景区的文化载体不外乎为本身怪异的文创IP产物，得IP者得全国。从旅客消耗的心理角度来看，旅客常常更愿意采办最具地域文化特点，而且从其他渠道没法获得的产物。
近年来，全国各地兴起一股“把景点吃进嘴里”的风潮，以景点或文化元素为原型，在立体外型的雪糕中融入特点创意，玉渊潭、颐和园、圆明园、清华艺博等多家境区及博物馆连续推出此类产物，在线上线下走红。
除了网红雪糕，一样走红的还有景区内的咖啡厅。不但有颜值、有份量、有味道，还有文化、有创意、有风格，引来无数旅客打卡。沐日时代，喝上一杯景区特点饮品能大猛进步旅游者的愉悦度。


02

微度假旅游产物的首要特点

“微度假”以都会上班族为首要办事工具，整合佳构购物、主题游乐、旅游度假及科普博览等各类项目，构成与休闲商务相连系的旅游产业，供给工作之余生活放松的休闲度假活动场所，正缔造着经济新亮点。

微度假的焦点特征是“微”

“微度假目标地”是亲子游、周末游、自驾游时代的产物。它面向的客户是一群“80、90新三有青年”——有娃、有车、有闲，30-40岁的80后、90后中产家庭占一半左右。一般以出行者居住的大都会为中心，以自驾游为首要出行方式，操纵周末的闲暇时候，寻觅周边1小时车程之内，最多不跨越2小时的目标地。“近程、易到、高频”是微度假的首要特点。



微度假的根基功用是“度假”

微度假需要能到达度假的根基目标，供给出行加倍便当、形式加倍灵活、活动加倍自在、情况加倍优美、体验加倍良好的产物和办事，能让度假者在周末时光中体验生活自己的兴趣。

微度假的目标地形状是 “小轻新”

占地小：标准小、近间隔、微景观是微度假目标地的成长上风。夸大主题概念、景观创意、体验特点、产物创新等度假元素的多元有机组合，不浪费珍贵的地盘资本，具有资本节俭、生态友爱的特征。

创意新：微度假产物需要“小而精”，更新奇异的留宿产物、更新颖的景观机关、更特点的文化体验，是文旅项目必须把握的自我迭代才能。有颜值、有创意、有故事才是微度假项目唯一的立命之本，才让目标地具有焦点吸引物，成为吸引客群的打卡点和复游点。
打造多元景区
沉醉式体验 缔造景区新能够
随着主力旅客群体日益年轻化，从60后、70后为主，慢慢改变成以80后、90后甚至00后为主，本来扁平化、低互动的单向供给型(如单向灌输文化、常识)旅游项目已经没法激起支流旅客群体的介入热情和爱好。
从底子上说，旅客群体所显现的快速年轻化趋向，对文旅消耗的内在、形式与品格提出了更高的要求，这类新的本性化旅游需求正在促进文旅产业实现供给结构的差别化，向高质量特点旅游产物和办事的纵深成长。
沉醉式体验革新了旅客已有的认知，打破了空间的固有鸿沟，不但非常合适当前年轻旅游消耗群体的爱好，更能以新的需求点牵引新的供给，缔造新的文旅消耗市场，有着极大的市场潜力。
当前，不管是从理念还是形式创新上，“沉醉式”已成为景区新型互动体验项目标新潮水，也逐步成为行业的“新风口”。剧本杀、实景戏院等沉醉式文旅方式正成为年轻人的消耗“新宠”。



据相关数据显现，沉醉式文旅体验已成长成为各个年龄段人群出格是年轻人能接管、愿介入的时髦休闲文娱项目。他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素很是感爱好。对于年轻人来说，景区既要具有历史文化的厚重感，也要有介入体验感强、应战性高的玩乐项目。是以，景区需要多元化成长，大力成长“旅游+”，当令把握住IP创新偏向，为旅游景区成长传布助力。

03

微度假旅游产物打造要点

第一在业态组合上重视内在延长
旅游重在内在延长，逛风光不是真度假的范围，微度假产物，必必要跟留宿业态，非论是标准酒店还是民宿，总之要连系才能构成完整的产物模子。固然微度假除了要处理高品格的留宿诉求外，还要承载着更多美食、艺术、交际、健康、文娱、亲子互动等需求。微度假业态并非封锁系统，贸易、文娱、演艺、购物、体育活动等均属于微度假业态范围，但在业态组合上有所要求，一是需要可以满足家庭休闲度假，即全龄段休闲的功用；二是需要可以连结高频度体验的吸引力。一定要有主题性，有网红项目吸引大师来。
第二在产物设想上要有客群心理诉求
基于焦点客群的心理诉求，村落度假、活动康养、亲子休闲、文化体验、主题活动类等形式，将成为“微度假”的焦点产物。由于“微度假”类产物多数缺少稀缺性资本，必定要经过深耕客户粘性来实现保存与成长，这就落地到它的产物设想及办事品格的诚意。对于多元化、成熟化的客户需求而言，精雕细刻的产物很快会被支流客群所抛弃，这就需要在开辟丰富的微度假产物根本上，有杰出的运营形式来运作。
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