穿越千年的“绿马”，从这里飞入平常百姓家

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来历：知乎



博物馆独有的暗色灯光下，陈陶沿着门路拾级而上，惊奇于一种时候和空间的交织感——古往今来的文化是纵轴，丝路穿行的商贸是横轴。

他自称是一位“非专业博物馆观察家”，甘肃省博物馆给他的印象，也并非塞上硝烟中的一触即发，而是黄河、丝路上游那些文化和贸易来往，所自然吐露的和蔼。



图/甘肃省博物馆

“成心机的文物和展览很多，除了彩陶、青铜器，还有一些释教和人类文化起源的展览感受也挺值得打卡的”，闭馆的前几分钟，陈陶从大厅走出了甘肃省博物馆，“‘绿马’（铜奔马）必定是大师最熟悉的，没记错的话我们国家的旅游标志就是它。之前大师应当是用马踏飞燕这个称号比力多，现在这个‘绿马’的文创，比来一向出格火。”



图/“绿马”

一次偶然的契机，陈陶在抖音中刷到了这只魔性的‘绿马’，本着‘求锦鲤不如求绿马’的心态，他敏捷在名为“東方密語”的店肆下单了一只，并把视频分享给了组里的几位同事。

但……同等事连续前往下单的时辰，却惊奇的地发现已售罄了。而作为唯逐一只拿到货的荣幸“绿马”，陈陶在和客服聊天时才得知：

1，这个“绿马”是真没货了，旗舰店也没想到这么火。
2，这个“绿马”就是人们熟知的铜奔马，著名的中国旅游标记。
3，这个“绿马”，正是甘肃省博物馆的原创IP，而且仅仅是之一。

碰见“绿马”和他的朋友们


“不用担忧，他的朋友不是红马黄马，大师都是青铜色，哈哈。”

谈及红极一时的“绿马”， 甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心显得很放松——作为博物馆文创营业的主办人之一，从手绘初稿到第一批实物交货，崔又心几近介入了全流程。在她看来，在设想上，“绿马”和之前一切文创产物一样，是自始自终很有情意的；但能“破圈”到登上热搜，他们自己也很是意外。

“转天星期一上班，我们都震动了。”

究竟上，甘肃省博物馆的周边文创已经运营了七年不足，主创看待每一件文创产物都始终秉持着质朴和真诚：希望消耗者喜好。“我们那时在做‘绿马’的时辰，只是在这个品类下，选这个主题去做了相关设想，感受也能带来些好命运。”

结果拔群——固然，这不止是命运。

按照博物馆官方供给的材料，2015年刚起头做文创的时辰，甘肃省博物馆就按照镇馆之宝“铜奔马”（马踏飞燕）设想过相关的衍生产物。但在几位设想者看来，那时的创意有些“守旧”——更多的是用“铜奔马”的侧影，也就是受众熟知的中国旅游标志，以“铜奔马”外形为框架做少许创意延长，更多的产物也是落在书签、笔记本、徽章、冰箱贴这类偏适用向的物件上，他们也并没有将这个IP卡通化——究竟，那时还缺少一群年轻且有消耗才能的受众，一个年轻且有传布力的平台。

“我们大如果在客岁年头的时辰，想到了用‘铜奔马’做一些创新的工具，跳出框架的那种创新，”崔又心回忆道，“就比如拟人化，让它以一种更切近现在年轻人审美、年轻人平常生活的物态去显现，成为一种年轻、潮水、接地气的文化传布方式。”



图/铜奔马

斟酌到各种影响身分，终极他们将第一批定单的范围定在了2000只，估计能覆盖6个月的销售。但他们明显低估了抖音叠加电商的影响力——这2000只绿马瞬间售罄，库存甚至没能撑过一天。

来自甘肃省博物馆与抖音电商的“双向奔赴”


对于他们这样的从业者而言，门店的客流比背景数据来得更间接，甚至有段时候，博物馆、文创店都只是断断续续地开放，时候上都没法保证。

而文创自己又属于“情形消耗类”：也许是你在看完某个展览，也许是某件文物后，很冲动，很喜好这件文物，喜好背后的文化。因而到商铺寻觅相关产物，作为纪念收藏，大概作为礼物赠予他人，这是文创背后代价的内核。

这个情形在曩昔的几年，无疑布满着不肯定性——“自己文创就是文化精神类的消耗产物，它不是刚需。在大师都不余裕，也一定有闲情逸致的情况下，这类产物并不是会是他们的首选。”

崔又心和她的東方密語团队需要一个窗口、一个平台，将情形一步步桥接到线上，桥接到电商。

答案，还是那只荣幸的“绿马”——虽然产物被抢空了，但“绿马”相关的短视频内容，在抖音获得了庞大关注度，很多网友也在私信诘问“啥时辰能补货”。

对于甘肃省博物馆而言，这是一个拓宽电商市场的窗口，而对于抖音电商而言，与甘肃省博物馆的携手也一样是社会代价项目“看见技术计划”又一个行动。

开初，很多旗舰店的访客、直播间的观众，只是为了看看“明天‘绿马’补货了没”，但随着其他文创产物陆连续续地登台，以及抖音电商对于优良文化内容的保举，折扇、项坠、耳饰等一众未见声量的文创产物，都渐渐有了受众——西北不止有大漠孤烟，也有风花雪月。



图/甘肃省博物馆的抖音店肆“東方密語旗舰店”

线上销量的提升对线下销售供给了有力补充，现在，甘肃省博物馆在抖音电商平台上已初具范围，他们看待每件文创仍然是不断改进，援用一位主创的话：“我们初稿的淘汰率最少有70%。”

“实在文创设想是一个比力艰难、比力有门坎的工作，需要频频调剂。前期设想我们是激励脑筋风暴的，这样会有更多新奇的点子，但淘汰率自然也会很高。由于每个设想师城市有自己分歧的气概，所以我们城市让设想师先去做尝试。”

主创团队的很多设想，都短命在了电脑里面，“能够是感觉不成熟，也能够是打样出来的产物，并不合适我们那时的想法。”

而在设想完成后，团队一般会约请分歧身份的人来小范围测评，包括男性、女性，大人、小孩，“终极公共看到的，显现在市道上的这些产物，都是经过我们精挑细选的。最初送到用户手里的每一件产物，我们城市只管做到极致。”

“对于我们而言，文创是文化传布的一种方式。每件文创背后，都应当能代表一段现代人和古文化的交换，从而愿意去进一步摸索。”

文创电商，文化自傲背后的数字秘钥


2022年6月，甘肃省博物馆结合国内11家公立博物馆配合举行的万象涵容文创展上，展出了总计200余件（套）精彩文创，参加观众也纷纷用手机记录下了这些精彩文创的光彩，并经过抖音短视频传布。

崔又心坦言，亲目睹到自己介入的优良文创，在人群中发生“裂变效应”、经过抖音的短视频内容，经过抖音电商的店肆传递到大江南北的时辰，自己是很是冲动，也有些自豪的。

“这两年，抖音电商平台一向在和博物馆做一些合作，我们也一向在尝试把文化内容通太短视频展现，经过电商让文创产物走到更多人身旁。借由传统节日大概电商平台的‘年货节’等契机，将传统文化融入到现今移动互联网时代的消耗文化傍边。”



图/甘肃省博物馆介入“文创年货节·博物馆里过新年”活动

陈腐文化、文化传布、Z世代、新消耗理念……这些名词绝非互斥，却也不能简单缝合。

在抖音电商平台上，以上各种鲜明的文化标记似乎有种恰到益处地融合、显现，优良的内容会使得打仗到抖音电商的年群体，以一种更新、更多元的方式接管到传统文化的多面性、普适性、包容性和开放性。

“现在博物馆已经不再是曩昔那样烦闷且守旧。文化仍然严厉，但现在的博物馆同短视频等年轻化平台的牵线，现实上是在摸索更多元的冲破口，以一种比力新形式，让更多的年轻人可以去打仗到严厉而活泼的中华文化。”

在博物馆工作职员眼中，传统文化和年轻人的“双向奔赴“，才是传统文化传布的未来偏向，从甲片竹简到宣纸文书，传承中华文化的载体于历史长河中不竭演变、扩容，高低五千年不曾断代，现在，又是一个全新的、数字化的时代。

“借由抖音电商这样的平台，使得我们这些博物馆都可以去以年轻的姿势，给年轻人越来越积极且风趣的文化，所以他才能真正从内而外认可这类文化自傲，对于博物馆和抖音电商平台来说，宏扬中国传统文化代价也必定相辅相成。”崔又心如是说。

来历|AI蓝媒汇 作者|伊柒

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