PS广告广告设想--把图形玩出花样先

我本迷茫

来历：知乎
图形设想在广告设想中起着无足轻重的感化，是外型艺术中怪异的思维方式，是充实发挥设想思维和缔造力，将设想、意念停止形象化、视觉化的进程，其目标是用形象说话为受众提出一个视觉题目，或间接操纵形象来引发受众的关注。
”奇”“异”“怪”的图形并非设想师追求的方针，浅显易懂、简洁明快的图形说话，才是构成激烈视觉冲击力的需要条件。图形越新奇，形象素材的处置越怪异，对受众的吸引力也就越大。


比方就是借用大师已经熟悉的事物来说明人们尚未晓得的事物。当图形设想要转达的信息是笼统的、难以直观表达时，便可以应用比方手法使笼统的概念转换为人们可感知的熟悉的物象，让一个平常的物象因融入了另一个物象的属性而显得加倍活泼。
比方手法经过对创意元素的分析、了解和联想，有目标地将两种分歧属性的物象连系，使其中的一个物象借助另一个物象的本性特点得以活泼地表示。其夸大的是创意义惟的深入内在，给主题以无穷的设想空间。




夸张是指为表达激烈的思惟豪情，对事物的形象，特征、感化、水平等作扩大、缩小或言过实在的表达，突失事物的本质特征，以获得激烈的视觉结果的一种表示手法。


图形经过夸张可以打破物与物之间特定的关系，以一种变态规、反比例的关系来表达预期的语义，是在客观现实的根本上停止适度的设想，大胆的空想和奇异的夸张常常带给人们超乎平常的视觉和心理感受，使受众留下深入的印象。




对照是图形设想常用的一种方式，指将多个相互联系的事物之间停止比力，常以反衬的手法展现事物彼其间的差别性，使主题在反衬中获得更激烈的表示。对照部分可所以笼统的，也可以是具象的，可所以形体与形体之间的对照，也可以是设想元素之间的对照。


人们总是不自觉地从一组类似的对照中去寻觅相互的差别，从而更深上天揭露两种事物相互的关系。操纵视觉对照停止创意，能指导受众自动思考并了解设想师的意图。




相比是一种诙谐的创意形式，它以滑稽、滑稽的类比手法来表现创意内在。拟人和拟物统称为相比。相比凡是给人以奥秘、诙和谐奇异的感受。由于图形是经过直观的视觉形象转达信息的，很多笼统的概念难以用图形的形式间接表示，惟有借助相比，才能到达让受众认知的目标。




正形的图和作为负形的底相互借用、相互陪衬、相互反转所构成的图形。图形的组成元素在相互冲突中隐含着各自分歧的寄义，两者之间形象相反，相互操纵，显现出一种新奇、奇妙的图形魅力。
正负图形设想在图形创意中是繁复图形形体、增强视觉兴趣的重要手段。设想师可以奇妙地操纵简单而又富有兴趣的正负同构图形设想形式，给广告设想的图形表示供给丰富设想空间，表现“形中无形，话中有话”的视觉魅力。




图形的元素替构的方式也叫作“移花接木”，是操纵形与形之间的类似性和意念上的相同性，以一种形取代另一种形，使图形发生形状上的变异和意念上的变化。这个“变化”在逻辑上也许是荒诞的，会给视觉上带来不习惯的感受，但这类异常的图形组合方式能使广告的设想理念获得了升华，使设想思维发生了质的变化。
广告设想中图形元素替构以常规图形为根据，以设想为根本。图形经过设想元素的替换，改变了自然物体的形体结构，图形被赋予了一种新的意念，给人无穷的设想空间。在应用图形元素替构这一思维创意进程中，重点要捉住图形各元素中内在的联系，或以形似或以意通，用新的视觉形象表达创意主题。




同构是广告图形设想的重要表示手段。每一个单一的形象素材都有各自的特征，多形同构就是操纵分歧形象的特征组成一个新的形象。这类创意方式需要有灵敏的观察才能，对形象特征有高度的敏感性，把人们熟知的形象素材经过组构，赋予形象一个全新的内在。


多形同构重视的是成果，所采用的素材与获得的成果相比，能够是荒诞的、怪异的，甚至是绝不相关的，也正是这类形象之间的转换能带给人们视觉上的愉悦、新奇。所以多形同构图形设想的关键要按照广告主题的概念来选定元素的组合，公道地处理物与物、形与形之间的对峙、冲突关系，使之同一在一个特定的空间中，发挥各自的信息内在。




人们对事物的认知常常以视觉的完形为根基单元的，即以某种事物的个体存在方式作为熟悉事物的最根基单元。设想师按照视觉认识经历，将某个自力的事物按照设想意念再进一步朋分化体，就会使其在视觉上发生支离破裂的感受，再将支离破裂的图形元素重新组成，则可以发生新奇的视觉图形。


广告设想的解构图形创意是指成心打破物象完善性的传统审美兴趣，分化自然形状结构的次序，使图形的分手与重组酿成一次成心识的破坏，缔造了非自然的图形结构关系，让人们对事物的留意力因形体常态的分化重构而遭到冲击。


解构图形的重点在于重构，改变一个形象轻易，若何重新组成使其表现新的意念则依靠于设想师的艺术功力。这类创意方式重视形与形之间的结构关系和对画面整体结构的把握，在似与不似之间追求一种地步，留给观者更多的设想空间。

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